Kiko Kostadinov, o primeiro designer externo à ASICS a desenvolver o seu próprio modelo, conseguiu manter o seu estilo nas diferentes coleções, ao mesmo tempo que conseguiu desenvolver uma nova identidade a partir do arquivo da marca e da sua tecnologia.
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A nova ASICS GEL-KIRIL baseia-se num padrão inspirado nos casacos e roupa dos jóqueis das corrida de cavalos, que se utilizam como um elemento para se distinguir à distância. Por isso que jogam com contrastes de cores e figuras geométricas básicas, tal como faz a ASICS GEL-KIRIL com o padrão quadriculado nos painéis laterais em diferentes texturas, num desafio às listras habituais da ASICS. Mais do que um elemento estético, permite que as forças sejam distribuídas a partir do loop. A ponta do pé reforçada cria uma conexão natural entre a sola intermédia e a parte superior a partir de um tecido que se repete na sola, na sola intermédia e no logotipo em espiral da ASICS. Usando a tecnologia da marca japonesa, Kiko Kostadinov usa FLYTEFOAM Propel e GEL na sola intermédia para dispersar o impacto de cada etapa.
O designer estabelecido no Reino Unido regressa à Bulgária, a sua terra natal, para a nova campanha KIRIL, que inesperadamente se combina com roupa e desportos tradicionais.
