L'etichetta americana di streetwear di lusso Fear of God, viene fondata nel 2012 da Jerry Lorenzo (nato il 5 ottobre 1977) designer americano di moda e sneaker, nonostante non avesse alcun esperienza o studi nel settore della moda. Lorenzo crea cinque look personalizzati per Justin Bieber da indossare durante il Purpose World Tour. Celebrità come Kanye West e Kendall Jenner sono noti fan del marchio, sempre più in voga nel mondo dello streetwear.