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Ancien collaborateur de CDG et de célébrités comme Lady Gaga et la famille West-Kardashian, Eli Russell Linnetz était surtout connu en tant que photographe jusqu'à ce qu'il décide de lancer sa marque éponyme inspirée de sa ville natale de Venice Beach, en Californie. Avec l'aide de Dover Street Market, ce jeune créateur a spreadoutçu une marque de mode unisexe qui reflète l'esprit de la jeunesse californienne des années 1990. Chacune de ses pièces adopte une approche simple et nostalgique du design qui renvoie à des temps plus innocents et plus simples dans le quartier populaire du bord de mer.